近日，《守望先锋2》一则原本用于宣传周边新品的广告意外陷入争议，并在短时间内被紧急下架。导火索是广告中疑似出现了生成式AI绘制的背景图，这一细节被玩家迅速捕捉，引发了广泛讨论与质疑。
这次的周边产品，是暴雪与收藏品品牌YouTooz合作推出的“釜山奶牛”毛绒玩偶。熟悉游戏的玩家都知道，在釜山地图的建筑顶部，有一只憨态可掬的充气奶牛装饰物，它不仅外形呆萌，还因为被攻击时会出现富有弹性的物理效果而深受喜爱。为了将这一游戏内的趣味元素延续到现实，官方推出了高约23厘米的正版毛绒版本，并在暴雪周边商店独家发售，售价为38美元（不含税费及运费）。
然而，这款本应充满情怀与趣味的周边，因为广告背景的异常细节而蒙上阴影。在暴雪官方推特发布的宣传图中，背景出现了D.Va、猎空和源氏三位英雄的形象，但仔细一看，人物的装甲细节存在明显的扭曲与变形，尤其猎空的面部显得极为怪异，与原本的设计有着明显出入。这些特征恰好是生成式AI绘图常见的“破绽”，玩家由此质疑该图并非人工手绘或游戏截图，而是借助AI生成。
广告一经发布，评论区的质疑声迅速涌现。大部分玩家对暴雪在宣传官方周边时使用有争议的技术而非简单使用原版游戏场景背景表示失望，认为这种做法既多此一举，也可能损害品牌形象。在舆论的压力下，该推文在发布一小时内便被删除，至今官方仍未发布替代版本的宣传图。
目前，事件的具体责任方尚未确认。有观点认为，这张争议图片可能是由合作方YouTooz负责制作，暴雪团队在发布后才发现其使用了AI生成背景。而值得注意的是，暴雪近期在其他产品宣传中，如《暗黑破坏神：不朽》与《炉石传说》的联动推广，也曾出现AI绘图的身影，这或许意味着类似做法在其营销环节并非首次出现。
尽管广告风波仍在发酵，但这款釜山奶牛毛绒玩偶的销售并未受到直接影响，仍在暴雪商店独家上架。不过，如何在未来宣传中避免类似争议，恐怕已成为暴雪无法回避的问题。
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